Le projet se base sur deux concepts : la philosophie du temps et l'expérience client. Pour le premier, le temps est traité comme représentant un nouveau luxe dans notre société contemporaine. Pour le second, cela répond au besoin d'un consommateur de plus en plus exigeant avec les expériences liées aux produits cultes. L'espace du bâtiment est divisé en deux étages. Au rez-de-chaussée se trouve un espace concept où les visiteurs peuvent expérimenter la sensation d'espace-temps. Au premier étage, des visites plus exclusives sont organisées, pour les clients les plus privés.